25 марта в РЭА им. Плеханова прошла третья ежегодная конференция «Маркетинг сегодня: взгляд изнутри». Мероприятие было организовано международной организацией AIESEC и прошло при поддержке факультета маркетинга и факультета экономики торговли и товароведения РЭА им. Плеханова.
В качестве тематики конференции был выбран интерактивный маркетинг. Эта динамичная, быстро меняющаяся среда Интернета создала новые возможности для продвижения товаров и услуг в режиме он-лайн, а экономический кризис заставил задуматься об эффективности традиционных медиа вообще.
Мероприятие вызвало большой интерес среди студентов-маркетологов и молодых специалистов, работающих в данной области. Более 300 человек пришли познакомиться с новыми российскими и зарубежными инструментами продвижения продуктов в рунете; узнать больше о современных тенденциях в планировании и оценке эффективности интерактивных кампаний. Актуальные темы были интересны как теоретикам, так и практикам современного маркетинга.
Первая секция была посвящена технологиям маркетинга в Интернете.
Игорь Владимирович Липсиц, известный российский ученый, профессор Государственного Университета – Высшая Школа Экономики развеял сомнения о перспективах развития интерактивного маркетинга. Он говорил, что из-за существенного насыщение спроса на товары и услуги маркетинговые стратегии старого типа становятся все менее эффективными. Следовательно, приходится искать новые маркетинговые стратегии и учиться использовать новые инструменты маркетинга.
Сергей Некрасов, NPD директор Online Market Intelligence, следуя логике, что медиамаркетинг будет развиваться параллельно с информационно-коммуникационными технологиями (ИКТ), рассказал о возможностях маркетинговых исследований онлайн, о перенесении классических бумажных маркетинговых методов на современные сетевые инструменты, а также об упрощении восприятия этих методов.
Алексей Бондаренко, директор московского офиса компании Internest познакомил участников конференции инструментами селективной рекламы. Такие инструменты выводят коммуникацию с потребителем на новый уровень: теперь рекламодатели могут использовать в своих кампаниях информацию о текущих интересах пользователя, чтобы сделать свои рекламные сообщения точными и эффективными.
Борис Омельницкий, исполнительный директор Begun, рассказал про применение контекстной рекламы для продвижения конкретных специфических сфер деятельности, отметив, что использование контекстной рекламы является эффективным, если демонстрировать ее только заинтересованной аудитории; помещать ее в результатах поиска, рубриках рейтингов и каталогов, в популярных поисковых системах, тематических Интернет-сайтах .
Во второй секции конференции участники рассмотрели на примерах и кейсах, как спланировать рекламную Интернет-кампанию и как оценить ее эффективность.
Людмила Шатковская, директор по работе с клиентами интерактивного агентства 360d показала примеры продвижения конкретных известных брендов на российском рынке. Людмила подчеркнула, что Интернет представляет собой принципиально новую площадку для маркетинговых акций, причем степень вовлеченности пользователей гораздо выше, чем при обычном размещении рекламы.
Нина Исайченко, творческий директор Art&Smart Communications подвела итоги деловой игры «Информационные войны онлайн», которая проходила за несколько дней до конференции. Участникам было предложено попробовать себя в роли генерального директора компании, директора по PR и директора по маркетингу. Ребятам предстояло предложить стратегию противодействия в условиях информационных войн для формирования нужного имиджа компании. Каждая команда получила комментарии экспертов, что позволило участникам понять методы, приемы и технологии эффективной борьбы с негативной информацией в сети Интернет. Нина Исайченко оценила креативность участников и вручила дипломы победителям игры, а также рассказала про инструменты продвижения, разные подходы для традиционного и Интернет-маркетинга.
Мария Данилина, директор по медиа-селлингу агенства инновационного маркетинга Next Media Group, говорила про каналы продвижения товаров и услуг с помощью использования мобильных интернет каналов и мобильных устройств.
Андрей Лысенко, представитель компании Samsung рассказал про возможности Интернета в продвижении новых продуктов и показал специфику этого коммуникационного канала на примере создания бренда DUOS.
Давид Вачадзе, директор Brand Mobile представил интересную систему сегментации целевой аудитории. Brand mobile предлагает разделить молодежную аудиторию на несколько групп: новые бедные (21%, маркетинговая уловка - низкие цены), масса (37% - доступность и традиционность), реальные пацаны (12% - секс, спорт, деньги, престиж), умники (14%, заинтересованы в цене и практичности), продвинутые (15%, клюют на новинки). К каждой из этих групп «Brand mobile» имеет свой особый подход при продвижении товара.
Андрей Себрант, руководитель маркетинговой службы Yandex, осветил перспективы развития интерактивного маркетинга на ближайшие 10-15 лет. «В скором будущем технологии достигнут такого уровня, - говорил Андрей, - что, подойдя к прилавку магазина, можно будет услышать что-то вроде «Петя, не забудь купить подарок жене на день Рождения!». Дело в том, что вся информация из мобильного телефона (или другого переносного медиаустройства) будет «сливаться» в специальный прибор, расположенный, к примеру, у прилавка магазина. Таким образом, приборы смогут получать нужные сведения о предполагаемом покупателе.
В заключение конференции Николай Данилов, или Норвежский Лесной RuTube поведал про жизнь и продвижение товаров и услуг с помощью видео в Интернет.
Итогом конференции стали выводы о том, что будущее медиамаркетинга будет развиваться параллельно с информационно-коммуникационными технологиями (ИКТ). Основными посредниками между покупателем и рекламодателем станут в ближайшее время переносные мобильные устройства. Аудитория будет более сегментированной, а, значит, реклама начнет «бить точно в цель».
В перерывах во время конференции участники могли обсудить услышанное, поделиться новыми бизнес-идеями.
Подробная информация о мероприятии и презентации докладов конференции «Маркетинг сегодня: взгляд изнутри» размещена на сайте www.wix.com/aiesec_moscow/marketingtoday